11月7日，恒安集團(tuán)與萬達(dá)傳媒戰(zhàn)略簽約儀式在北京萬達(dá)文華酒店舉行。恒安國際執(zhí)行董事兼恒安集團(tuán)副總裁許清池、萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過本次合作，萬達(dá)傳媒將融合豐富的商業(yè)實(shí)景及電影資源，為恒安集團(tuán)品牌提供一站式融合營銷解決方案。
以電影為入口，主打精準(zhǔn)受眾
萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘表示，萬達(dá)傳媒以電影為入口，整合運(yùn)營萬達(dá)積累近 30 年的豐富商業(yè)實(shí)景及體育等領(lǐng)域的媒體資源，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，電影是目前增長最快的都市年輕人戶外實(shí)景社交類媒體。萬達(dá)傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交最大公約數(shù) ”，融合消費(fèi)者與品牌的期待與需求，最終滿足受眾娛樂、社交、消費(fèi)和分享的社會(huì)化需求。
豐富實(shí)景，開啟融合營銷
恒安集團(tuán)是目前國內(nèi)最大的生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商，2013年完成營銷和供應(yīng)鏈管理體現(xiàn)的全面升級。受益于國家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施，恒安集團(tuán)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈和布局國際市場，品牌戰(zhàn)略也堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新。
面對新生代消費(fèi)主力軍時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣告營銷模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在碎片化的媒體時(shí)代，品牌要考慮將內(nèi)容、場景與品牌營銷做創(chuàng)新的組合，恒安集團(tuán)以萬達(dá)傳媒豐富的商業(yè)實(shí)景資源為創(chuàng)新入口，通過與萬達(dá)傳媒的深度合作，解鎖更多高效高質(zhì)的融合營銷模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。
此次戰(zhàn)略合作，恒安集團(tuán)基于萬達(dá)傳媒豐富的場景資源和影院這一巨大的線下流量入口，遵循消費(fèi)者在萬達(dá)廣場和影院行動(dòng)路線，規(guī)劃沿途所有消費(fèi)接觸點(diǎn)，用不同的溝通方式，將品牌充分融入消費(fèi)者在萬達(dá)的美好記憶中。
同時(shí)，恒安集團(tuán)也將通過萬達(dá)傳媒進(jìn)一步對接萬達(dá)集團(tuán)更廣闊的平臺資源、影視資源與獨(dú)家 IP，實(shí)現(xiàn)線上與線下、媒介與渠道、內(nèi)容與情感、品牌與記憶的融合。
恒安集團(tuán)與萬達(dá)傳媒的合作，將成為融合營銷戰(zhàn)略的重要舉措，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開創(chuàng)快消品牌營銷新模式。
關(guān)于恒安集團(tuán)
恒安集團(tuán)是最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，是國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品和生活用紙，總資產(chǎn)200多億元，員工4萬余人，在全國15個(gè)省、市擁有40余家獨(dú)立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。恒安國際集團(tuán)有限公司于1998年在香港成功上市。主導(dǎo)產(chǎn)品安樂、安爾樂衛(wèi)生巾，安兒樂嬰兒紙尿褲，心相印紙巾市場占有率連續(xù)多年位居全國第一。2013年，恒安集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入211.86億港元，上繳稅款26億元。
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